El premio surge en un año transcendental para la red perteneciente a WPP, que reestructuró su estructura y metodología de trabajo en el 2008 combinando 12 unidades de la agencia en cuatro: 1) Client Leadership; 2) Business Planning; 3) una unidad de pensamiento creativo en medios llamada Invention; 4) The Exchange unidad que maneja compras on y offline.

AdAge dijo que la reestructuración global es una de las razones claves para otorgar el premio, y también destacó éxitos notables como la versión china de “Betty la Fea”, que habían sido desarrollados para su cliente Unilever, & “In the Motherhood”, un proyecto americano realizado conjuntamente entre Unilever y Sprint, que mediante la integración con The Ellen DeGeneres Show alentó a las mujeres a relatar historias de la vida real en Inthemotherhood.com. AdAge también destacó el trabajo innovador para clientes de Mindshare como Maybelline y Nike, y la integración de la agencia de comunicaciones Michaelides & Bednash, al equipo de creatividad en medios (Invention) globalmente.