De todas los nuevos “festejos importados” que adoptamos los argentinos quizás el que más personas quisieran celebrar sea el Día de los Enamorados, ya que remite a una de las vivencias más lindas que podemos tener en nuestras vidas.

Según datos del TGI de Ibope (*), en las principales plazas del país, el 48% de la población tiene pareja estable, lo cual nos hace suponer que están enamorados.

Parece ser que no solamente Dios, sino también Cupido atiende en Buenos Aires ya que en la ciudad capital y el conurbano bonaerense el porcentaje de individuos en pareja es el más elevado del país, con un al 51%. Le siguen de cerca la zona de provincia de Buenos Aires/Córdoba con un 49%. Los menos enamoradizos parecen ser los de la zona Cuyo/ NOA con un 41% de personas en pareja.

Con motivo de esta celebración es usual que los miembros de las parejas intercambien obsequios, lo cual pone contentos no solo a los enamorados sino también a los anunciantes y a las marcas. ¿Dónde pueden estos últimos encontrar a las parejas de tortolitos? En cuanto a medios, los de mayor penetración entre las personas en pareja son la vía pública y la TV (abierta y cable).

Regalos / Lugar habitual de compra

• Negocios/ tiendas a la calle (que no sean de cadenas) 65%
• Hipermercados 33%
• Shoppings 28%
• Tiendas de cadena 23%
• Galerías comerciales (no Centros Comerciales) 22%
• Catálogos 17%
• Internet 4%

Feliz día de San Valentín para todos los enamorados y esperemos que el próximo año más personas se sumen al festejo…

(*) Fuente: TGI (Target Group Index) de Ibope, Ago 07 / Jul 08
Individuos de ambos sexos, de 18 o más años, todo NSE y que viven en algunas de las ciudades que se detallan en el cuadro siguiente.

Sobre epm GUSTAVO QUIROGA:

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epm GUSTAVO QUIROGA es miembro de CACEM (Cámara Argentina de Centrales de Medios), miembro de la CCMA (Comisión de Control de Mediciones de Audiencia), APM (Asociación Profesionales de Medios), Miembro de la CAA (Cámara Argentina de Anunciantes), socio de RECMA (Research Company Evaluating the Media Agency Industry), socio del CPA (Consejo Publicitario Argentino), IVC (Instituto de Verificador de Circulaciones) y miembro del CIP (Centro de Informaciones de Publicidad).

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