Relaciones públicas, en lugar de publicidad, es la opción elegida por los responsables de la candidatura olímpica madrileña para poner en valor su proyecto. Así lo explicó esta semana el director de Marketing y Patrocinio de Madrid 2016, Ramiro Lahera, quien espera que este estrecho contacto con los miembros del Comité Olímpico Internacional (COI) convierta a Madrid 2016 en «la opción favorita».

La candidatura madrileña, explicó, invierte «poco» en publicidad porque «es cara y no sabemos cuál es su efectividad real». Pero sin embargo, es «mucho» lo que se destina a relaciones públicas.

Lahera se pronunció de esta forma durante las VI Jornadas de Patrocinio Deportivo organizadas por el Observatorio Beyond del CEU Cardenal Herrera, en Valencia.

El objetivo con este esfuerzo de acercamiento humano con los miembros del COI es «conseguir que las 115 personas que votan cuál será la ciudad sede de los Juegos Olímpicos en 2016, elijan Madrid».

Influencias
Su trabajo se centra, por tanto, en «aumentar su percepción de nuestra candidatura a través de otras personas, organizaciones o eventos que puedan influir en su decisión».

A este respecto, resaltó que el apoyo popular es «fundamental», y apuntó que cuentan «con el respaldo del 85 por ciento de los españoles, más que cualquier otra ciudad candidata». El mensaje del proyecto es «transmitir la seguridad de que en Madrid se pueden celebrar unos Juegos con las máximas garantías», afirmó.
Lahera señaló que dos de las ideas que avalan la candidatura española son la «experiencia en la gestión de eventos de este tipo» y el hecho de que el 70 por ciento de las instalaciones deportivas ya están construidas o en construcción.

Asimismo, subrayó que Madrid 2016 «quiere protagonizar los Juegos de las personas», donde «todos sean bienvenidos y donde el deporte llegue a toda la gente». El legado que dejaría el acontecimiento en la ciudad es otro aspecto destacado en el que se trabaja: «Este evento serviría como acelerador para llegar al modelo de ciudad en que todos los ámbitos estén supeditado a los ciudadanos, desde el urbanismo o el medio ambiente, hasta la economía».

Madrid, Tokio, Chicago y Río de Janeiro son las ciudades candidatas a acoger los Juegos Olímpicos de 2016. La elección de la sede tendrá lugar en Copenhague en octubre de 2009. Así, «nos queda un año de trabajo para presentar un proyecto de máxima calidad y conseguir que Madrid se mantenga como opción hasta la última votación».